1.互联网电视(OTT)简介

OTT TV是"Over The Top TV"的缩写,是指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务,强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目。
从消费者的角度出发,OTT TV就是互联网电视,满足消费者的需求,集成互动电视功能的全功能的互联网电视。
OTT TV (Over-The-Top TV),即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。如2010年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式。
在国际上,OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。
在我国,OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视一体机。

2.互联网电视(OTT)业务概述

互联网电视业务是以宽带网络为载体,以视音频多媒体为形式,以互动个性化为特性,为所有终端用户提供全方位有偿服务的业务。
互联网电视是在数字化和网络化背景下产生,是互联网络技术与电视技术结合的产物,在整合电视与网络两大传播媒介过程中,网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点,又具有了互联网按需获取的交互特征,是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。
针对互联网电视业务,广电总局颁发了互联网电视集成业务牌照与互联网电视业务内容服务牌照。目前持有互联网电视业务牌照的机构共计九家,其中中央电视台、中国国际广播电台等七家牌照方拥有集成播控、内容服务双重牌照,江苏广电、电影频道拥有内容服务牌照。

3、互联网电视业务产品介绍

互联网电视集成播控平台是中国网络电视台国家新媒体平台的重要组成部分。依托中国网络电视台强大的媒体资源库,目前可为用户提供超过50万小时的优质点播节目,并独家拥有奥运会、世界杯、欧洲杯互联网电视转播权。同时,所具备的高清、3D电视、家庭互动娱乐等特色服务,家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等增值服务,将为用户带来全新的电视服务体验。
产品特色:
(1)多种格式、海量内容:提供标清、高清、超高清等不同码流海量视频内容,包括24小时新闻资讯、独家体育赛事(奥运会、欧洲杯、世界杯、NBA、央视热门体育栏目)、50万小时央视精品视频库、央视精品栏目、央视大制作纪录片、多元教育资源、央视精品栏目等。同步引进央视及中国网络电视台精彩影视大剧,携手好莱坞环球影片公司、迪斯尼、华纳兄弟、派拉蒙、狮门等优质版权发行机构,汇聚全球热门影视资源。依托央视的品牌号召力,汇聚了互联网电视行业90%的内容资源,涵盖影视、体育、综艺、纪录、生活、少儿、动漫、教育、财经等多种类别,能够满足不同年龄段、不同性别、不同国籍用户的需求。未来电视同步更新海量内容资源并打造出具有核心竞争力的特色内容产品。
(2)高清/3D内容:在高清/3D互联网电视视听体验方面,拥有10000小时线上高清视听资源,2013年高清比例将达到70%以上,2013年即将上线1500小时以上3D内容资源。
(3)丰富的应用产品:除现有海量影视剧、教育动漫、纪录片等高品质内容资源外,平台基于安卓系统开发,提供地图查询、航班信息、电子阅读、股市行情、电视购物、酒店预订、票务系统、生活工具、休闲游戏、即时通讯、卡拉OK、在线音乐、互动课堂等丰富的增值应用产品,满足用户日益增长的电视服务需求。
(4)定制化服务:
 针对特定人群,提供定制化内容与服务。如针对中小学生提供在线课堂等教育类产品,针对银行客户提供金融理财产品。同时可根据用户的特殊需求,有针对性地整合内容与服务。
 针对政企类用户,定制开发符合用户生产、生活需要的功能,如开设企业内部频道,用于企业内部信息发布、教育培训、政策宣讲等。
 针对特定用户需求,对承载互联网电视业务的硬件进行定制开发。(如硬件外观、功能等)

4、互联网电视的增值价值

某市场调研公司的调研报告指出,2011年中国智能电视的年出货量突破340万台,互联网电视保有量将达到1700万台,到2014年互联网电视渗透率将上升到80%。
目前互联网电视产业正处于迅速发展阶段,国际上个厂商都在充分利用自身优势权利推广自己的解决方案,而一些国际标准化组织也在积极开展互联网电视的标准化研究,在厂商推动的互联网解决方案中,yahoo的Connected TV和Google TV最具代表性,同时最近Apple公司也推出了Apple TV在逐渐的进行市场覆盖。在国内,随着互联网电视的发展,以及国家相关管理机构对市场的放开,引导这个产业的发展,未来互联网电视的发展趋势会越来越光明。
互联网电视快速发展的三大基础条件
 电视终端
 互联网络接入
 开放式平台
众所周知,城市化、现代化发展的一个重要特点,就是社会的基础组成单位由之前的人的家族单位,逐渐转变为单个的小家庭。这样一来,客厅就在家人、朋友等的日常交往中扮演着越来越重要的作用,而电视又无疑是客厅的中心。作为一种建立在"共享"核心理念上的、具有开放性、公众性和家庭和谐的媒介,具有不可取代的地位。反观其他媒介,无论是电脑还是手机或者其他媒介,都不具备担负这种作用的条件。
在现实生活中,随着社会的进一步发展,人们对精神文化娱乐的需求巨大且多样,而光靠现有的电视节目内容还不足以满足人们的这些需求,如何解决这一矛盾成文社会各界关注的焦点,我们知道网络的一个显著特点,就是内容的丰富多样性,我盟能否把网络的丰富内容拿到客厅共享,把放在书桌上的电脑"搬"到客厅,同时又能有效地避免电脑"不能共享"的缺陷?这就是互联网电视(OTT)。
通过开放式的平台,通过互联网接入,通过电视终端(或机顶盒)实现了有效地整合,将内容、网络、系统、平台、服务等多领域有效地整合,真正的实现了内容的丰富型、系统的易用性、平台的开发性,这些都对互联网电视的发展提供了巨大的帮助。
4.1基础网络建设增值
随着互联网电视的发展,势必会带动基础接入网络的发展,用户会有更大网络带宽的需求,会有更高网络稳定性的需求,会有更多种接入方式的需求(有线/无线/3G),通过这一系列的建设,势必会带给网络运营商在宽带接入、手机网络、电话网络等方面更高的附加值和额外的收入,这些都是与运营商的发展息息相关的业务领域。
4.2专项定制内容服务的增值
随着用户群体的增加,可以为用户提供更多的专项定制内容,这些定制内容可以为金融、证券、体育、电子商务、收藏、汽车、旅游、地产等行业提供更多的专项定制内容,这些内容可以为运营商、集成商、内容服务商等整个产业链带来更多的增值空间。
4.3广告资源整合的增值
随着产业的发展、用户数量的增加,将会有更多的广告商、品牌商将视野转向互联网电视这个新兴的产业,到2014年互联网电视渗透率将上升到80%。某市场咨询公司报告,2014年互联网电视广告份额将会增加到整个广告产业的30%以上,这会为整个产业链带来更多的增值空间。
4.4更多内容整合的增值
产业发展中,内容的提供是为用户服务的基础,可以将更多的涉及社会、民生、服务、资讯、娱乐等内容更多地整合到互联网电视的平台中,通过这些内容,可以进而强有力的保障整个产业链的发展,同时为产业链提供更多地增值空间。
4.5应用开发与应用推送的增值
在电视终端,目前多采用电视+机顶盒的模式,在此模式下,建议优先选用Android系统的设备,采用此系统后,将会有海量的APK可供用户选择和使用,同时可以很方便的结合到互联网电视产业链条中,开源的系统带来大量的开发者加入,并带来更多的应用开发、应用推送的增值空间。
4.6家庭应用类的增值
互联网电视在家庭中扮演了重要的作用,有着不可忽视的地位,家庭应用类的产品将会带来更大的增长空间。云技术在整个链条中的应用,将会带来家庭相册、分享、视频通话、多屏互动、互动游戏等领域带来巨大的增值空间。
4.7整合电商、电视购物的增值
基于互联网的模式,可以在未来整合更多地"电子商务"资源、"电视购物"资源,当前电商发展迅猛,产业链条完整,通过整合电商与购物资源,可以更加的方便用户的选择,同时也会增加大量的非网络用户群体,带来更大的利润增长空间。
4.8整合企业应用的增值
随着内容的丰富和技术的发展,企业应用将会整合到互联网电视中,主要体现在企业宣传、企业内部培训、内容播放等方面,还可以在满足企业内部整合视频会议,多人通讯,视频通话等多方面的需求。
4.9手机业务终端的增值
由运营商推广并进而覆盖市场的互联网电视模式,也会为手机业务带来巨大的增值空间,未来用户除了可以在互联网电视上收看节目外,还可以在手机终端收看,将会带来用户对网络带宽、流量的新的需求和业务增加,同时使用方便的客户端功能,可实现与电视内容的互动,遥控,点播观看等更多地功能,极大地增加了用户体验和使用效果。
4.10整合游戏类市场的增值
产业链的发展,将会带来游戏厂商进入机顶盒和电视领域,通过开放式的系统,在整合摄像头、游戏手柄、其他游戏工具等,未来完全可能打造基于互联网电视产业的整体的游戏领域模式,用户可以很方便的通过传统键盘鼠标、摄像头模式识别、手柄操控、游戏工具等进行更多地游戏,并有更好的游戏体验。
4.11其他更多的增值
互联网电视具备的三大基础条件,能够保障整个产业链的发展,将会有更新、更好的业务模式可以整合到产业链条中,更好为用户服务,带来更多地增值空间。

5、主要合作模式
本着平等互利、优势互补、注重效率的原则,各方利用各自渠道共同开展互联网电视业务。
牌照方遵循广电总局181号文的相关要求,在遵守终端、用户、播控可管可控的要求的前提下与代理商、电信运营商共同探讨合作模式。合作基本分工如下:
1、牌照方负责播控平台运营相关的内容集成、内容审核与播控、用户信息管理、平台运营管理、终端管理、地方广电关系协调等;
2、电信运营商负责:CDN分发、用户收费、机顶盒发放等;
3、代理商负责协调牌照方与电信运营商之间关系;
4、各方共享用户数据(包括用户信息、用户行为、计费信息等)、共同负责鉴权、认证、计费、定价、产品设计与定义、市场推广等工作。
具体分工待合作建立后,视各方优势和意愿协商而定。
建议合作模式:
1、面向公众用户:推出牌照方全业务,不同产品包分别定价,按月、按年收取互联网电视收视费,各方按比例分成;
2、面向政企用户:配合运营商所服务的政企客户需求,提供定制化内容与服务,按月、按年收取互联网电视收视费,各方按比例分成。



为使您的业务能够更方便,请联系我们,让我们为您量身定制更适合您的解决方案。

Keep in touch with us

We can Help You. Call Us + 86 010 59000968

Email:bjxjrj@126.com    FAX:+86 010 64848318